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威尼斯赌场:Kappa母公司中国动向元老秦大中辞任 主席之女上位
2018-12-29 10:32

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  12月4日,中国动向元老秦大中宣布辞去该公司首席运营官,同时辞去执行董事兼执行委员会成员,当日生效。另外,委任陈晨为公司执行董事及执行委员会成员,同日起生效,陈氏为公司董事会主席兼首席执行官陈义红之女。

  中国动向可能很多人不熟悉,说到“Kappa”应该很多人耳熟能详。就在前几年,大街小巷里都能看到穿着“Kappa”服装的人群,现在这个品牌已经逐渐淡出人们的视线。

  中国动向从一家最高峰时年收入超过40亿元的大公司,衰退到现在可能只有约10亿元,秦大中应该负多大的责任?

  北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆对记者表示,把板子全打在秦大中身上,不公平。

  秦大中今年46岁,此前在李宁公司工作。2002年10月,秦大中加盟北京动向并出任总经理。那个时间,中国动向还是李宁公司的一间附属公司,拥有意大利运动服装品牌Kappa在中国大陆的经营权。2005年,另一位李宁公司的老人陈义红,出资从李宁公司手中收购了中国动向的股权,陈义红成为中国动向的老板,持续至今,也顺理成章获得了Kappa在中国大陆的经营权。

  陈义红与秦大中的搭档,在很长的一段时间里,称得上“黄金搭档”。中国动向在运动用品市场,走了一条“运动 时尚”的路子,通过与莫文蔚等明星合作,让Kappa成为性感、时尚又带一点运动色彩产品的首选。

  2010年,中国动向销售额达到42.6亿元人民币,可惜好景不长,此后连续三年销售额下滑,几乎一年下一个台阶。2013年,中国动向销售额仅为14.1亿元。今年上半年,销售额下滑到4.65亿元,全年未必能超过10亿元。

  独立市场观察人士马岗对本报记者说,现在中国动向的处境,有些类似“前门拒虎,后门进狼”。跨国品牌阿迪达斯的NEO系列,紧跟国际流行趋势,提供贴近生活的各种运动休闲服饰产品;本土品牌特步,运动时尚产品的推出也是咄咄逼人,阿迪达斯和特步的前后夹击让Kappa进退维谷。

  中国动向大力推行轻资产模式,全公司员工一度仅有数百人,张庆说,顺风顺水的时候,这让公司的费用开支较低,利润保持在较高水平,但是行业陷入困境的时候,劣势也非常明显。安踏等福建运动品牌,奉行的是垂直整合模式,除了品牌运营,还投入大量的资源建设工厂,控制渠道,当行业不景气发生时,与渠道商讨价还价的实力较强,应对也更为灵活,但是中国动向太“轻资产”,即便改变的策略是对的,执行起来却不是那么得心应手。

  尽管这几年销售额大幅下滑,中国动向也并不缺钱。截至今年6月30日,中国动向手持现金及银行理财产品共计约46.5亿元,财力雄厚可见一斑。因此中国动向在销售衰退时,还有资金投入到运动主业之外的领域。2011年9月,中国动向通过子公司出资美元1亿元认购云峰电子商务基金有限合伙权益,该基金成立目的为投资电子商务企业阿里巴巴集团有限公司。

  投资云峰基金获利颇丰,截至今年6月30日止,中国动向该笔投资浮盈2.98亿美元,约合人民币18.3亿元,远远超过主业。马岗评论,实际上,中国动向如果将资金更多投入到销售渠道的建设上,主业的表现也不会像今天这样令人感慨。

  中国动向的老板陈义红这几年的一些举动也引发争议。此前,有媒体报道,众说纷纭的故宫富豪会所投资人据传为中国动向董事长陈义红,实情是否如此,不得而知。一位不愿具名的人士评论说,如果陈义红这几年将更多的精力放在公司经营上,现在的中国动向会不会是另外一番表现呢?

  此前,秦大中曾让出中国动向首席执行官的位置,改由前阿迪达斯公司大中华区总裁桑德琳接任,不到一年时间,公司经营并未好转,桑德琳辞任,秦大中改任首席运营官。

  老外救不了李宁公司,老外也救不了中国动向。这也一定程度上说明,Kappa的沦落,也许真不能把帐算在秦大中的身上。威尼斯赌场

 
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